Circulação média de jornais cresce nos EUA

TANZINA VEGA *

Os jornais americanos registraram um pequeno aumento na circulação diária e um crescimento surpreendentemente robusto na circulação aos domingos nos últimos seis meses, na comparação com o mesmo período do ano anterior, segundo informações do Audit Bureau of Circulations (ABC).

O maior aumento foi registrado pelo The New York Times, cuja circulação diária, incluindo a versão digital, aumentou 73,05% em relação ao ano anterior, em grande parte por causa da introdução, em 2011, do seu modelo de assinatura paga. O informe do ABC sobre 618 jornais que circularam diariamente num período de seis meses encerrado em 31 de março abrange tanto as assinaturas impressas como as digitais.

Num comunicado, o grupo Times Co. atribuiu os ganhos à “popularidade dos pacotes de assinatura digital” do New York Times, lançados nos Estados Unidos em 28 de março de 2011.

Crescimento médio da circulação dos jornais americanos foi de 0,68% (Foto: YURI GRIPAS/REUTERS - 29/11/2010)

Os 618 jornais com circulação diária aumentaram 0,68%. O The Wall Street Journal continuou em primeiro lugar, com uma circulação diária média total de 2.118.315 exemplares, comparados com 2.117.796 no ano passado. O USA Today ficou em segundo lugar, com 1.817.446; o The New York Times tinha 1.586.757; o The Los Angeles Times, 616.575, e o The Daily News of New York, 579.636.

Os cinco maiores jornais continuaram inalterados em relação ao último relatório ABC, emitido em setembro, embora a circulação do The Daily News tenha aumentado 9,17%.

Digital
Com base nas regras de auditoria, os jornais podem contar os assinantes do jornal digital pago mais de uma vez, caso eles tenham acesso diário ao conteúdo digital em múltiplas plataformas, como aplicativos de celular ou tablets, que fazem parte de pacote de subscrição conjunto.

Assim, por exemplo, enquanto a Times Co. anunciou em março que tinha 454 mil assinantes para as versões digitais do The New York Times e do The International Herald Tribune, os dados do ABC no caso dos assinantes digitais diários do The Times, foi de pouco mais de 807 mil.

O jornal com o segundo maior número de assinantes digitais foi o The Wall Street Journal, com 552.288 exemplares. “Isso significa, no geral, o mesmo foco e importância dada à circulação impressa paga e à mudança para uma visão mais ampla dos leitores de múltiplas plataformas”, disse Neal Lulofs, vice-presidente executivo de planejamento e comunicações e também gerente geral do ABC Interactive.

No caso de jornais que circulam aos domingos, o New York Times lidera alista, com uma circulação média de 2.003.247 exemplares, alta de 49,56%. Em seguida está o Los Angeles Times, com 952.761; o The Houston Chronicle, com 916.934 (um aumento de quase 56%); o Chicago Tribune, com 779.440; e o The Washington Post, com 719.301 (um declínio de 15,66%). * THE NEW YORK TIMES